汇量科技发布游戏出海新趋势与挑战

近日，汇量科技Mobvista发布了《移动游戏出海：聚焦轻量化游戏及增长策略》白皮书，全面剖析了当前游戏出海的现状和未来趋势。该报告以详实的数据为基础，深入探讨了买量、变现及用户转化等多个维度，为游戏开发者提供了宝贵的市场洞察和策略建议。

白皮书强调，尽管2025年海外手游市场的广告支出更为审慎，但主流区域市场和融合品类仍然蕴藏着巨大的增长潜力。此外，随着应用商店成为游戏获客的第二大来源，开发者应更加重视这一渠道的应用。

同时，中重度游戏在社交媒体上的广告投放表现出强劲的增长势头，而安卓三方应用商店的流量储备也十分丰富，为游戏推广提供了更多可能性。

在地域分布上，东南亚地区依然是中国手游出海的主要获客地。南亚和中美洲市场也展现出不俗的增长势头，值得开发者关注。混合休闲游戏的出海热度持续升温，而素材的精细化迭代则成为提升广告投放效果的关键。

然而，挑战与机遇并存。手游开发者在出海过程中面临着素材效果不佳、成本高昂等问题。同时，安卓端CPI的上涨以及iOS端激励广告eCPM的下跌也给开发者带来了不小的压力。

尽管如此，仍有不少游戏在出海市场中脱颖而出。例如，《菇勇者传说》等小游戏在海外取得了显著的成功，不仅赚取了丰厚的收益，还荣获了多项大奖。这些成功案例为其他游戏开发者提供了宝贵的经验和启示。

谭懿可
发布作者