群英风华录:AI助力游戏营销破局

时间:2025-01-13 15:03:00

中国游戏产业逐渐摆脱寒冬,实现爆发式增长,2023 年总产值首次突破 3000 亿大关后,2024 年持续强劲发展,预计总产值将达 3250 亿。然而,在繁荣表象下,游戏厂商面临激烈竞争,生存压力巨大。每年超 2 万款游戏上线,盈利者却不足 10%。

在如此残酷的竞争环境中,2024 年底上线的《群英风华录》异军突起,多次登顶 IOS 免费榜榜首,畅销榜最高冲至 23 名,累计下载量破百万,营收超 1 亿。

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该游戏特色鲜明的美术风格、精致炫酷的角色设计以及富有深度的策略玩法发挥了重要作用,而其在营销推广中对 AI 技术的科学运用,更是备受关注的亮点。

为深入了解 AI 技术对游戏产业的影响,我专访了负责《群英风华录》发行的九宫游戏广州发行负责人李志亮。

李志亮表示,从整个游戏行业来看,好产品数量不足是游戏营销推广的一大痛点,毕竟产品质量欠佳,营销也难以奏效。而对于有多款自研产品的九宫游戏来说,最大的痛点在于素材储备不足。

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在游戏的营销推广过程中,尤其是刚上线阶段,媒体端、广告端对营销素材的需求量极大。即便按一人一天产出一条素材的效率进行,也难以满足宣发节奏。

素材短缺还会带来其他限制。比如,由于缺少筛选、试错的空间,许多创意无法尝试;针对不同渠道、不同用户群体,也难以提供足够有针对性的素材,致使部分投放效果不理想。

为解决这些难题,九宫游戏积极采用新兴的 AI 技术,通过腾讯广告妙思平台,使《群英风华录》踏上了快速发展的道路。李志亮评价道:“效率高,效果好,成本低。”

谭懿可
发布作者

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