微信小游戏发展态势良好，机遇与挑战并存

1 月 9 日，“2025 微信公开课 PRO 小游戏专场”于广州盛大举行。活动现场，微信小游戏团队公布了平台的最新数据与发展趋势，同时，4 个热门小游戏开发团队也各自分享了他们在微信小游戏生态中的经验及感悟。

据微信公开课讲师李卿介绍，在过去的一年中，小游戏的月活跃用户稳定在 5 亿，14 日留存率超过 50%。值得注意的是，活跃用户中的男女比例近乎持平，其中男性占比 55%，女性占比 45%，这与传统游戏市场有着显著差异。

通常情况下，传统游戏市场中女性用户占比一般不会超过 20%，由此可见，小游戏较好地满足了女性用户的休闲娱乐需求。

此外，女性用户观看广告的频次有了明显提升，这推动了 IAA 小游戏的迅速发展。同时，在月活用户中，超过 50%的用户没有 APP、手游经验。种类繁多的小游戏让更多人体验到了游戏带来的愉悦，而受众范围更广的小游戏也为开发者创造了更多机遇。

在小游戏领域，IAA 小游戏的增长态势尤为突出。根据官方发布的最新数据，2024 年前三季度，IAA 小游戏的变现规模增长超过 30%，增长速度远超整体市场。在 IAA 小游戏赛道中，有超过 900 款游戏实现了 IAA 变现，年流水超过百万。

并且，2024 年观看广告的用户同比增长 20%，越来越多的用户已经逐渐养成通过观看广告来获得更优质游戏体验的习惯，这进一步促进了 IAA 小游戏的快速增长。

从玩法方面来看，在 IAA 赛道中，消除、益智等玩法依然深受玩家喜爱。而且，这些玩法在不断创新和更新，从以往产品的经验来看，融合多种玩法的产品更能赢得玩家的青睐。

在微信小游戏的 40 万开发者中，30 人以下的团队占比 8 成，跨界而来的“非典型游戏厂商们”在 IAA 小游戏赛道上的表现也十分出色。李卿预测，在接下来的 3 年里，IAA 小游戏将继续保持高速增长。

此外，PC 小游戏、视频号以及 IP 联动也为微信小游戏带来了更多的发展机会。得益于 PC 端本身具有的大屏优势以及平台对键鼠的适配，微信小游戏有望在多个领域实现突破和发展。

谭懿可
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